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AUTRES
ÉTUDES
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- ÉTUDES DE CAS
-
Implantation
de succursales de banques
Mandat
Notre
client, une banque africaine bien positionnée dans les TOP
200, nous a confié le mandat d'étude
de zones propices à l'implantation de trois nouvelles
succursales dans une nouvelle ville en développement. L'autre
objectif de l'étude consistait à positionner
efficacement les succursales par rapport aux concurrents
tout en se rapprochant d'une catégorie de clientèle
spécifique.
Solution
Dû
à la non disponibilité de toutes les bases de données
numérisées comme dans le mandat précédent,
l'utilisation du GPS était indispensable. Plusieurs étapes
ont été nécessaires à la réalisation
du mandat :
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Relevé
des coordonnées des succursales de chaque concurrent
à l'aide d'un GPS |
| » |
Conversion
et projection de ces informations sur une carte géographique
du territoire d'affaires de notre
client |
| » |
Analyse
du réseau
de chaque concurrent et étude du mode d'implantation
de leurs succursales |
| » |
Recensement
des sites des grands projets de développement immobilier
en cours et ceux à venir à court terme dans la
nouvelle ville |
| » |
Cartographie
des caractéristiques socio-économiques et socio-démographiques
de la clientèle cible afin de déterminer les zones
de concentration |
| » |
Cartographie
des projections de données de la population sur 10 ans
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| » |
Étude
de la zone de chalandise théorique
de chacune des succursales à implanter |
| » |
Étude
des barrières géographiques (routes, ponts, zones
inondables, bas-fonds) |
Résultats
Des
zones propices à l'implantation de ces succursales ont été
identifiées. Le positionnement choisi permettrait à
notre client d'avoir une longueur d'avance sur ses concurrents.
En effet, les succursales se positionneraient à mi-chemin
entre les milieux résidentiels actuels et les nouveaux projets
résidentiels.
La
clientèle visée par les produits bancaires spécialisés
de notre client appartient soit à une catégorie sociale
plus nantie située dans les quartiers riches de la ville,
soit à une catégorie de travailleurs qui disposent
de moyens financiers pour s'acheter une maison clé en main.
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